包裝是商品的首要視覺(jué)，包裝的好壞直接反映產(chǎn)品的形象內(nèi)涵，甚至可以決定產(chǎn)品的價(jià)值以及品牌附加值和產(chǎn)品的市場(chǎng)生命，包裝的改變和升級(jí)是商品進(jìn)行新的市場(chǎng)方向的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從包裝的發(fā)展來(lái)看，包裝文化是從自然包裝到被動(dòng)包裝一步步進(jìn)化和演變而來(lái)的，其作用也在發(fā)生著巨大的變化。包裝潛移默化地成為了消費(fèi)者的購(gòu)買行為、習(xí)慣以及營(yíng)銷策略的重要元素。

包裝的造型、開(kāi)啟方式、色澤、材質(zhì)都會(huì)影響產(chǎn)品的形象和地位，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，一定要立足產(chǎn)品背后的文化和商品本身的特性、功能進(jìn)行縝密的策劃和考量規(guī)劃，以更利于引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣。

在這里所提到的主動(dòng)包裝如豆角、玉米、烏龜這些與其相關(guān)的生物，它們的包裝既是一種對(duì)自己的保護(hù)也是一種裝飾；而被動(dòng)包裝這里指的是諸如，粽子皮、竹筒、錢包、箱包、手提袋，為了使用方便、美觀和易運(yùn)輸而采用的包裹形式。

在商品流通過(guò)程中，包裝是產(chǎn)品從生產(chǎn)商到消費(fèi)者重要的載體，隨著商品品牌文化的建立，人們消費(fèi)觀念的形成，包裝牢牢地與品牌鏈接在一起，成為品牌的“代言人”。同時(shí)，包裝除了固有的保護(hù)、運(yùn)輸功能之外，又增加了“防偽”“人性化開(kāi)啟和組合”以及“文化傳播”的功能。

進(jìn)人21世紀(jì),包裝在功能、種類、形式上有了整體的創(chuàng)新，企業(yè)在產(chǎn)品進(jìn)人市場(chǎng)之前主要的工作就是進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，從古至今，包裝充分被證明其存在的重要性。因此一款合適、合理而又符合產(chǎn)品的良好的包裝需要通過(guò)生產(chǎn)者、銷售渠道、包裝設(shè)計(jì)者、市場(chǎng)的檢驗(yàn)。經(jīng)典的包裝不斷地傳承企業(yè)以及產(chǎn)品的品牌力量。因此可見(jiàn)，好的包裝可以影響商品的銷售和產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應(yīng)用、普及、衰退的過(guò)程，不僅與產(chǎn)品的存在息息相關(guān)，更關(guān)乎一個(gè)品牌的生存力并左右著一個(gè)企業(yè)的發(fā)展和生存。

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